推出未来美学家共创计划,美图第二增长曲线获得加速度

发布时间:2022年05月10日
       11月17日美图在“美生万象–美图未来美学战略发动会”发布未来美学品牌战略、发动“未来美学家共创方案”、打造未来美学内容生态。美图将根据“美”的基因, 经过“络绎不绝、出产、商业”三大赋能系统赋能未来美学家, 打造具有美图特征的渠道服务, 让未来美学家们能够轻松完成数字化发明、取得传达裂变和商业变现。美图的未来美学内容金字塔12年前美图诞生,

从美图秀秀这款国民级东西动身, 衍生出美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus、AirBrush、美图宜肤等10余款软硬件产品, 现在每个月有近3亿活泼用户用美图产品处理60亿相片和视频, 在QuestMobile等组织的数据中美图旗下印象类产品一直是职业“王者”。今日的美图, 已不再仅仅相片美化东西, 而是一个协助用户全方位变美的超级渠道, 经过活跃布局美妆、美肤与医美等变美工业链协助用户在实践国际中变美。根据这一定位, 美图渠道上的用户与品牌对美学内容需求日益微弱。
       针对此, 美图推出“未来美学”内容生态, 经过领军艺术家、内容极客、发明者联盟三大类发明者构建内容金字塔, 全方位满意用户与品牌的美学内容需求。不同发明者各有不同特性:·领军艺术家:供给专业、头部和前沿的美学内容,

承载美图“变美”内容方向引领、美学专业度提高、美学文明传达等价值。·内容极客:毁谤新锐的PGC发明者集体, 将会继续供给专业的规模化内容, 如协助用户变美的资料、妆容、调配与玩法。·发明者联盟:UGC发明者集体, 让人人都能够成为发明者, 都能够在美图渠道上以文字、图片、短视频和直播等方式, 深入日子记载和变美心得等内容。现在美图现已邀请到一系列领军艺术家参加共创方案, 如闻名视觉艺术家、“新东方美学”引领者、第73届奥斯卡“最佳艺术辅导”奖取得者叶锦添, 北师大未来规划中心主任、今日美术馆荣誉馆长高鹏, 《domus国际中文版》联合出书人、内容立异整合营销专家李芊润, 造型艺术家君君, 闻名珠宝规划师、故宫文明珠宝首席规划师钟华, 前锋艺术家田晓磊, 交融系电子乐队电气樱桃, 90后新生代插画师Kuri久里等。美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在发布会上也表明:“不管您是功成名就的艺术家、仍是期望不断攀爬的美学规划师, 或者是初出茅庐的美学发明小白, 美图都非常欢迎我们参加‘未来美学家共创方案’, 用我们对美的专业和洞见, 点着更多‘寻求美的人’的热心, 引领美学潮流, 让每一个人都能完成变美的慷慨激昂。”美图的未来美学内容金字塔根本包括变美方方面面的内容, 如果说字节跳动的野心是成为超级内容渠道, 美图要做的是专心于“变美”这一细分范畴的共同内容及工业服务赛道。
       而这个看似细分的赛道实践满意了当下用户巨大的底层的需求。美图“变美”战略的重要落子在2020年年会上, 吴欣鸿就曾表明美图最大机会是服务“变美”这个需求, 美图将聚集在变美赛道上, 方案用十年的时刻整合变美生态链, 协助用户从“虚拟国际”到“实践国际”全方位变美。从“美和交际”向“变美工业链”战略跃升, 美图取得了第二添加曲线。“聚集变美赛道”不是一句标语, 美图正在事必躬亲, 专心供给与“变美”相关的产品和服务,

建立在“变美”赛道的共同位置。在用户端美图依托美图秀秀等渠道协助用户在虚拟国际变美, 出资美妆品牌、布局美妆工业链, 参加共建互联网医院、布局皮肤问医协助用户在实践国际全方位变美;在品牌端, 美图推出才智美业解决方案, 经过本身的前沿络绎不绝支撑美业客户数字化晋级, 皮肤检测、AI试妆等服务的络绎不绝赋能, 间接给用户也带来极大便当。于此根底上, 变美内容是变美产品与服务不可或缺的“根底设施”。今日市场上互联网内容渠道许多, 但美学内容却非常匮乏, 如叶锦添教师所说的“千人一面, 无意义的简略的香甜”, 人们对美学内容的需求却是史无前例的激烈。一方面, 5G年代降临, 互联网需求更多更高清更立体的内容填充, 继图片文字后, 短视频、直播、VR/AR方兴未已, 这些富媒体内容在5G年代将进一步迸发。新络绎不绝、新内容、新务实下, 用户对美学内容有更多更大的需求。另一方面, 用户对美有全新认知。人们在阅历新一轮美学启蒙, 不论是在线美颜仍是线下变美, 人们寻求的美从群众美变为特性美, 从简略美变为精美美, 从虚拟变美晋级到实践变美。
       在变美渠道上, 用户不仅仅会深入与表达自己的美, 更会去DIY发明美, 去消费关于美的内容(如品牌直播、短视频种草), 去获取关于美的服务(线上产品下单等)。因而, 美图布局美学内容正当时。也可预见, 强化内容生态建造,

将会加快美图变美战略的落地。对用户来说, 美学内容将助力其更好地变美, 如内容极客发明的美妆攻略、运动健身、医美日记等变美内容, 这些都会增强美图产品粘性、添加美图产品场景、获取更多流量价值。对品牌端而言, 美学内容的丰厚将发明更多商业赋能场景, 如美物评测、美图品牌直播、MT美物盒子等内容, 均是绝佳变美营销场景;再比方医美日记、美妆攻略等内容则有望成为种草带货的有用进口。内容驱动美图变美战略加快落地美图“变美”战略已渐至佳境, “第二添加曲线”现已显现。财报显现, 美图2020年上半年总收入5.575亿元人民币, 同比添加20.1%。
       上半年营收添加首要来自于高档订阅服务及使用内购买的收入、其他收入几个方面的添加, 美图已成功脱节对在线广告收入的高度依靠, 非广告事务的收入占比从去年同期的21.9%提高至42.9%。美图营收结构明显改进有多重原因, 一个是美图在2020年推出“达人内容营销解决方案”, 上半年营收超越一亿元;另一个是高档订阅服务、使用内购买事务等收入高速添加, 这都已成为仅次于广告的第二添加引擎。而这些“添加引擎”底层支撑一定是美学内容,

“内容”在美图变美战略中变得愈加重要。实践上, 美图一直都非常重视内容, 只不过此前更多是在部分产品上。比方美图秀秀在“美学+社区”方向发力, 成为“美学内容出产和深入渠道”, 包括美妆、护肤、美发、美体、穿搭、美食深入、日子深入等多个笔直方向。现在美图推出“未来美学家共创方案”, 则是站在公司层面, 根据变美战省略建造美学内容生态, 不仅仅能够给美图各项事务供给“原材料”, 一起有望催生出新的商业模式, 让美图“第二添加曲线”愈加峻峭。针对发明者, 美图未来美学家共创方案还将供给三大维度赋能, 让美学内容生态更昌盛:首先是络绎不绝赋能, “美图印象实验室MTlab”抢先的AI印象络绎不绝给发明者供给络绎不绝支撑, 下降发明门槛, 比方出产AR美妆内容;其次是出产赋能, 经过美图构思渠道MCP供给东西、资料等支撑, 让发明者能够智能发明特性滤镜、线上试妆、修图、一键配方、特效等内容;最终是商业赋能, 经过美图直播、“MT美物盒子”等商业使用协助变美工业发掘商业机会, 如智造美学美物, 美学内容营销等。此前, 美图变美战略在用户/品牌端打根底, 现在美图根据变美工业根底供给更丰厚、优质、立体的变美内容, 一方面助力对应事务更好地展开, 比方美图秀秀有了优质美学内容后用户务实会更好。另一方面, 丰厚的美学内容有望发明新的添加点, 比方美学种草内容、美图直播, 能够引导用户的美学消费, 构成美学内容电商、特性化美妆电商、医美电商、变美参谋服务等新的商业模式。